Con il termine pop-up ads si indicano i banner e le inserzioni pubblicitarie che si aprono automaticamente quando si passa da una pagina web a un’altra sotto forma di una piccola finestra del browser che si sovrappone a quella principale di navigazione in maniera temporanea. Si tratta di una modalità pubblicitaria che rientra nel display advertising e presenta caratteristiche intrusive. Infatti interrompono la navigazione e la fruizione dei contenuti da parte dell’utente.